專注中國足球市場、瞄準年輕一代群體，德甲聯(lián)盟為啥這么重視數(shù)字媒體合作伙伴

2025-08-21 03:11:57

經(jīng)過轉(zhuǎn)會市場動蕩的夏季休賽期，2025-2026賽季的德甲聯(lián)賽將于當?shù)貢r間8月22日開啟，揭幕戰(zhàn)由拜仁慕尼黑隊在主場迎戰(zhàn)萊比錫隊。新賽季，拜仁的霸主地位能否被撼動、會有哪些黑馬球隊脫穎而出？

除了傳統(tǒng)電視大屏端，中國年輕球迷如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代更好、更便捷地關注德甲聯(lián)賽？德國足球職業(yè)聯(lián)盟（DFL）近日正式宣布，與中國領先的生活興趣社區(qū)——小紅書，達成2025/26賽季德甲聯(lián)賽媒體版權(quán)合作協(xié)議。

攜手社交媒體推廣普及，是歐洲職業(yè)聯(lián)賽開拓發(fā)展中國市場的新探索。

此次合作標志著德甲聯(lián)盟在拓展中國數(shù)字媒體版圖、創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式上邁出重要一步。小紅書將作為官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，為廣大中國球迷呈現(xiàn)2025/26賽季德甲聯(lián)賽精選賽事的精彩直播與內(nèi)容。

小紅書足球運營負責人草莓表示：“很開心可以與德甲官方達成2025/26賽季版權(quán)合作，這是小紅書在足球領域一次重要的探索與嘗試。未來，小紅書會在足球領域加大投入，一站式解決球迷的看球聊球需求。Love、Share、Connect是小紅書的社區(qū)文化，這和足球本質(zhì)無異，無論男女老少，只要是球迷，足球會把我們連接在一起，就像德甲的slogan那樣‘Football as it’s meant to be’。”

作為此次合作的首場重要賽事，2025年德國超級杯（斯圖加特 vs 拜仁慕尼黑）已在小紅書平臺成功直播。賽事吸引了大量球迷在線觀看，賽事相關的精彩集錦與話題討論也在平臺內(nèi)迅速傳播發(fā)酵，充分展現(xiàn)了小紅書平臺的用戶活躍度與社區(qū)凝聚力。

8月16日，拜仁慕尼黑隊球員奧利塞（前左）與斯圖加特隊球員昂達夫（前右）在比賽中拼搶。當日，在2025年弗朗茨·貝肯鮑爾超級杯決賽中，拜仁慕尼黑隊2比1戰(zhàn)勝斯圖加特隊奪得冠軍。新華社發(fā)

德甲國際首席執(zhí)行官佩爾·諾伯特表示：“我們很高興小紅書成為德甲新賽季的轉(zhuǎn)播商。期待通過小紅書的獨特平臺生態(tài)，以創(chuàng)新的形式觸達并連接更廣泛的中國球迷群體，特別是年輕一代，共同推動德國足球文化在中國的深入發(fā)展。德甲聯(lián)盟始終致力于為中國球迷提供頂級的足球賽事體驗和內(nèi)容服務。”